استراتژی فیلم پرهیاهو

نویسنده: اسون جوکل، توماس دابلر

فیلم‌های سینمایی به دارایی اصلی شرکت‌های رسانه‌ای چند ملیتی نظیر سونی، تایم وارنر، یا دیزنی تبدیل شده‌اند. از دهه ۱۹۹۰ این شرکت‌ها و شرکت‌های دیگر استراتژی‌ای را تحت عنوان «فیلم پرهیاهو» به کار بردند. هدف محوری این استراتژی بازاریابی اطمینان از موفقیت فیلم، و نیز فراهم ساختن محتوا برای بخش‌های مختلف تحت مالکیت یا اختیار شرکت‌های رسانه‌ای چند ملیتی است، مثل نمایش خانگی، شبکه‌های تلویزیونی کابلی و اشتراکی. استراتژی «فیلم پرهیاهو» از امتیاز ساختار کلان صنعت فیلم بهره می‌گیرد و مفاهیم تثبیت‌شده‌‌ی (بلاک باستر، بازاریابی کانسپت عالی) را با مدل‌های تجاری جدید ترکیب کرده و زنجیره ارزش را به چرخه ارزش تبدیل می‌کند.